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B站商业化再提速:重构投放体系 移动端上线全新工具

发布时间:2024-03-29 21:26   浏览次数:
  B站在移动端上线全新投放工具,名为“必火推广”。在功能使用上,“必火推广”类似抖音的“抖加”和小红书的“薯条”。
 
  随着商业化进程的深化,B站的投放体系需要继续完善,以提升效率。移动端的“必火推广”与PC端的“三连平台”,将会成为B站商业化的两大核心投放平台。
 
  据了解,前述两者的差别在于,移动端的“必火推广”侧重服务个人UP主及中小商家的自助化投放,操作更便捷,门槛更低。PC端的“三连平台”则主要面向代理商、MCN等专业机构,功能及投放链路更全面,专业性更高。
 
  目前,B站在移动端已有投放工具“起飞推广”,而“必火推广”整合了“起飞推广”中的个人服务,基于原工具进行系统性升级,在优化内容加热、直播进房、账号成长等功能外,“必火推广”新增营销经营服务。
 
  具体来看,UP主和商家可以通过“必火推广”对蓝链(B站评论区转化组件)进行投放设定,实现商品转化、私域经营等目标,蓝链可挂载商品、课程、私信等链接。经过内部测算,“必火推广”将全面提升UP主和商家的平均投放效率,比如播放成本将降低30%,涨粉成本将降低47%,蓝链点击成本将降低61%。
 
  将流量转化为收入,是B站提升商业化能力的重要一环。投放收入主要计入到B站的广告业务,这也是2023年B站增速最快的业务板块,全年广告业务实现营收64亿元,同比增长27%,从而拉动了毛利的增长。
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